Dove y ATRESMEDIA se unen para proteger la salud mental de los niños y niñas en las redes sociales

Dove y Atresmedia han unido esfuerzos para proteger la salud mental de los niños y alcanzar entornos digitales más seguros a través de un acuerdo de colaboración entre ambos firmado por el director de Marketing Corporativo de Atresmedia, Francisco Vaquero, y el Director de Personal Care España, Ander Torinos, junto a la Directora Nacional de Comunicaciones de Unilever, Ana Palencia.

Desde 2004, Dove impulsa la confianza corporal y la autoestima de los jóvenes a través de su Proyecto Autoestima y, hasta la fecha, ha educado a más de 94 millones de niños y niñas en todo el mundo. A través de campañas como “Desintoxica tu Feed”, “Reverse Selfie”, y, más recientemente “Dale la espalda a la distorsión digital”, Dove ha estado trabajando para desafiar las prácticas de las redes sociales que perpetúan estándares de belleza inalcanzables.

"Tenemos la responsabilidad de actuar y apoyar un entorno más positivo en las redes sociales, ayudando a proteger la salud mental de los jóvenes"

"Tenemos la responsabilidad de actuar y apoyar un entorno más positivo en las redes sociales, ayudando a proteger la salud mental de los jóvenes. Esto significa ir más allá de las intervenciones individuales para impulsar un cambio sistémico", explica Ander Torinos, Director de Personal Care España.

En esta ocasión, como grupo líder de comunicación en España y comprometido con la transformación positiva de la sociedad, Atresmedia se vuelca con esta iniciativa para concienciar sobre el daño y los riesgos que suponen para la salud mental de los niños y niñas la llamada ‘belleza tóxica’, presente en las redes sociales.

Para ello, Atresmedia dará visibilidad al Proyecto Autoestima de Dove a través de un spot con Esther Vaquero (presentadora de Antena 3 Noticias), con el que se alertará sobre los efectos de la ‘belleza tóxica’ entre los más jóvenes.

Además, el spot instará al público a impulsar la implementación de recientes cambios legislativos necesarios para frenar una problemática que daña la salud mental de casi 1 de cada 2 niños y niñas a través de esta web.

Esta iniciativa impulsada por Dove de la mano de su agencia Havas International y amplificada por Atresmedia, no sólo incide en señalar esos contenidos tóxicos como generadores de ansiedad, trastornos alimentarios o autolesiones entre los niños y niñas; sino que, además, tiene como objetivo aportar soluciones que reviertan esta situación.

Por eso, esta campaña promueve también el impulso del Reglamento Europeo de Servicios Digitales, que permita reducir los contenidos dañinos presentes en el entorno digital a través de medidas como la exigencia a plataformas de redes sociales de la inclusión de advertencias en contenidos sensibles que muestren autolesiones o estén relacionados con trastornos alimentarios o la prohibición de dirigir publicidad a usuarios basándose en acciones involuntarias de éste, entre otras.

8 de cada 10 niños y niñas, expuestos a contenido de belleza tóxico

Un reciente estudio* llevado a cabo en el Proyecto Autoestima de Dove revela que 8 de cada 10 niños y niñas están expuestos a contenido de belleza tóxico, en las distintas redes sociales. Como resultado y según dicho estudio, este contenido está afectando negativamente a la salud mental de 6 de cada 10 jóvenes.

Dicho estudio arroja conclusiones como que más de nueve de cada diez especialistas en salud mental juvenil consideren que las redes sociales están fomentando una crisis de salud mental entre los jóvenes.

Además, la mitad de los especialistas en salud mental juvenil aseguran que la exposición a contenido de belleza dañino en las redes sociales puede derivar en consecuencias físicas, como trastornos alimentarios o autolesiones.

Por otra parte, más del 50% de los niños y niñas aseguran que el uso de las redes sociales les genera ansiedad, tanto a ellos como a sus compañeros, mientras que ocho de cada diez padres y madres afirman que el impacto de las redes sociales en la salud mental de sus hijos es preocupante.

* Estudio encargado por Dove, realizado en 2023, a 9.938 encuestados en EEUU, Reino Unido, Canadá, Brasil y la UE (Italia, Portugal, Francia y Alemania), para el Proyecto Autoestima

Sobre Atresmedia

Atresmedia es el Grupo líder de Comunicación en España, la única compañía audiovisual con posiciones clave en todos los sectores en los que opera -televisión, radio, internet, cine, producción para terceros y formación, etc.- a través de sus marcas insignia: Antena 3, laSexta, Onda Cero, Europa FM… De este modo, Atresmedia ha desarrollado su estrategia en distintas Divisiones como Atresmedia Televisión (Antena 3, laSexta, Neox, Nova, Mega y Atreseries junto a su plataforma OTT, ATRESplayer), Atresmedia Radio (Onda Cero, Europa FM, Melodía FM), Atresmedia Publicidad (dedicada a la explotación publicitaria y comercial) y Atresmedia Diversificación (actividades y negocios no dependientes de la publicidad). Dentro de su compromiso en Responsabilidad Corporativa, cuenta con grandes acciones como Ponle Freno, Constantes y Vitales, Objetivo Bienestar, Hazte Eco, Crea Cultura, Contra el maltrato, Tolerancia Cero y Levanta la Cabeza.

Sobre Dove

La marca Dove nació en 1957 en EE.UU. con el lanzamiento de su revolucionaria pastilla de belleza. En la actualidad, cada día se venden más 11 millones de productos Dove en 137 países alrededor del mundo, entre los cuales se encuentran pastillas de belleza, productos de higiene y cuidado corporal y desodorantes. La misión de Dove es invitar a todas las mujeres a creer en su belleza. Y es que desde 2004, con el lanzamiento de la campaña Belleza Real, la marca se traslada al consumidor creando un gran vínculo emocional con la misma. Dove siempre se ha centrado en la creación de productos que permitan un cuidado superior de la piel y en un compromiso constante por romper estereotipos, sirviendo de inspiración a mujeres de todo el mundo.