Uno de los aspectos más importantes de una cadena de televisión es su imagen, sin duda. Los expertos en marketing defienden que ha de ser una imagen sencilla, no muy complicada, que se entienda al vuelo y que sea capaz de ser recordaba para que así se introduzca con facilidad en el imaginario colectivo.
En nuestro caso, cuando nos estrenamos allá por 1990 adaptamos el logotipo de Antena 3 Radio, que aún existía por aquel momento. Por ello, la televisión se inauguró con un icono rojo en el que se podía ver una “a” pequeña al lado de un 3, debajo iba escrito “antena 3”.
Posteriormente el 27 de septiembre de 1992 se estrenaba el famoso logotipo corporativo tricolor formada por tres piezas de color azul, rojo y amarillo. Aunque en 2001 hubo un breve intento por apostar todo al azul y durante un año se impuso la mosca de tres piezas, cada una de ellas con una tonalidad cromática diferente. Aun así, en 2002 vuelve el tricolor y al logo se le añade el tridimensionalidad aportando más modernidad a nuestra imagen.
No será hasta 2004 cuando llegó el color naranja a nuestra casa. Con el nombre de “Antena 3” bajo el icono todavía comenzamos los primeros años de los 2000 apostando por un color que nos identificara y nos ayudase a completar una imagen propia.
La última actualización de nuestra imagen se produjo en 2017. En ella se redondeaban los bordes con el objetivo de mostrar una imagen más amable, natural y cercana. El hecho era demostrar que si el símbolo de Antena 3 ha sido capaz de no pasar de moda, ahora pasaba a ser todavía más “redondo”. Lo mismo sucedió con la tipografía, que pasó a ser más redonda, en una línea idéntica al nuevo logotipo de la cadena.
