La industria de la publicidad se une para celebrar la 26 edición de los Premios Eficacia, que reconocen el alcance de las campañas publicitarias.

Teatro Real, 19:00 horas. El patio de butacas y los palcos empiezan a ocuparse por más de 1.000 profesionales de distintas marcas. Es la 26 edición de los Premios Eficacia y nadie de la industria quería perderse la gala de entrega de los galardones, en la que se reconocen los mejores trabajos de comunicación comercial y publicitaria que han tenido lugar durante el último año. El evento, presentado por Mónica Carrillo -presentadora de Noticias Fin de Semana de Antena 3-, permite admirar cómo las marcas logran la excelencia al combinar los tres ingredientes esenciales para alcanzar el éxito publicitario que impacta rotundamente en la sociedad y en la economía: idea, estrategia, creatividad y ejecución.

En esas claves se ha basado el Jurado -presidido por Rafael Fernández de Alarcón (Telefónica)- a la hora de evaluar los casos. Se ha entregado un total de 42 trofeos. Entre ellos, 12 oros, 14 platas y 13 bronces.

El Gran Premio a la Eficacia 2024 lo ha conseguido "El robo del año y el plan cabo suelto", de Estrella Galicia (Hijos de Rivera) y Netflix (Berlín) y las agencias Imaxe y Havas Media, con la colaboración de CYW, YouPlanet, Globant y Proximia by Havas. Esta campaña no solo ha logrado el gran premio, también se ha hecho con un oro en la categoría "Mejor campaña integrada" y una plata en "Estrategia más original y disruptiva". El "Premio a la Agencia Creativa del Año" ha recaído, por tercera vez consecutiva, en PS21. OMD ha recibido el "Premio a la Agencia de Medios del Año" por cuarta vez. Ya lo había hecho antes en 2015, 2008 y 2007.

Oros Premios a la Eficacia 2024 por categorías.

"Construcción de una Marca": Wallapop

"Mejor Campaña Integrada": Estrella Galicia y Netflix (Berlín) por "El robo del año y el plan cabo suelto".

"Mejor Campaña de Lanzamiento de Marca/Producto/Servicio": Majorica por "Classic meets today".

"Mejor Campaña de Producto/Servicio Existente": Pikolín por "La ilusión es el despertador que suena más fuerte".

"Mejor Acción Táctica": McDonald's por "No me llames Muffin, llámame McDalena".

"Mejor Campaña Presupuesto Inferior a 250.000 euros": McDonald's por "No me llames Muffin, llámame McDalena".

"Mejor Campaña Regional/Local": Mahou San Miguel por "Etiquetas".

"Mejor Acción en Branded Content": Diageo por "Keep Walking. El camino".

"Mejor Campaña Internacional": Unilever con Magnum Ice Cream por "Stick to the original".

"Mejor Demostración de Propósito Social de Marca": Samsung por "Tecnología con propósito".

"Mejor Campaña de ONG": Fundación Unoentrecienmil por "Punto y final".

"Reconocimiento Especial": Majorica por "Classic meets today".

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