La inversión publicitaria en medios digitales crece un 21,5% en 2016

IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha presentado el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales (total 2016), elaborado en colaboración con PWC. El dato total de inversión en publicidad digital en 2016 ha sido de 1.565,6 millones de euros, cifra que incluye la inversión en Desktop (PC) y Mobile (1.526,3 millonres), Digital Signage (28,7 millones), Audio Online (5,5 millones) y TV Conectada (4,9M millones), lo que significa un crecimiento del 21,5% respecto a 2015. Cabe destacar que la publicidad digital representa un 'share' del 29% respecto al total de la inversión publicitaria, una subida del 4% respecto al año anterior, consolidando su segunda posición en el ránking de medios.

En lo que se refiere a Only Mobile, la inversión ha alcanzado los 90 millones, alcanzando un crecimiento del 7,2% respecto al año anterior, lo cual supone un 5,2% de la inversión total.

Inversión en Desktop y Mobile

La inversión publicitaria en Desktop y Mobile ha alcanzado los 1.526,3 millones distribuida en 548,1 millones en display (37,3%), 783,6 millones en search (50,1%) y 158,6 millones en vídeo (10,1%), siendo esta la que más crece respecto al año anterior.

En cuanto a sectores, los tres que más han invertido en 2016 en display han sido Automoción (16,08%), Alimentación y Bebidas (11,40%) y Otros (11,67%). En search destaca Telecomunicaciones (24,67%), Servicios Financieros y Seguros (13,33%) y Otros (12,32%). La inversión en vídeo la lideran Alimentación y Bebidas (23,03%), Automoción (14,83%) y Entretenimiento, Cultura y Medios (9,93%) son las más destacadas.

Inversión Only Mobile

La inversión publicitaria only mobile representa un 5,8% del total, lo que supone 90 millones, un incremento del 7,2% respecto al año anterior. El 64,58% se destina a campañas en web mobile, y el 35,42 representan campañas In-App.

Por sectores que más invierten, Automoción (34,68%), Viajes, Transportes y Turismos (12,86%) y Alimentación y Bebidas (12,54%) se reparten el 60% de la inversión.

Inversión en Digital Signage

Este es el cuarto año que este estudio proporciona el dato de inversión de Digital Signage. Dicha cifra alcanza los 28,7 millones y una cuota de mercado respecto a la inversión total del 1,8%.

Inversión en Audio Online

Por segunda vez se muestran datos de inversión publicitaria en Audio Online alcanzando los 5,5 millones lo cual representa un 0,4% de cuota de mercado y un crecimiento respecto al año pasado del 20%.

Inversión en TV Conectada

Esta es la segunda vez que se muestran datos de inversión publicitaria en TV Conectada alcanzando los 4,9 millones representando crecimiento respecto al año pasado del 200% y un porcentaje de la inversión total del 0,3%.

Para Antonio Traugott, Director General de IAB Spain, "La evolución de la inversión digital en 2016 ha sido muy positiva. Destaco especialmente el 29% de representatividad del total de la inversión publicitaria, un peso que se acerca progresivamente al de la televisión que se sitúa en un 39%, y que hace pensar que a medio plazo España seguirá el mismo comportamiento de otros mercados donde el digital lidera el reparto de medios en materia de inversión publicitaria".