Turismo de Canarias lanza una campaña para promover un turismo responsable

Esta iniciativa es parte de un cambio de paradigma en las políticas turísticas, colocando al residente en el centro y enfatizando la sostenibilidad. La campaña, descrita como disruptiva y valiente, busca prevenir comportamientos incívicos y resaltar la biodiversidad única de las islas, invitando solo a aquellos turistas que se comprometan a proteger el entorno.

La campaña utiliza un enfoque transmedia para alcanzar un amplio público, combinando medios digitales, redes sociales, exteriores y cuñas de radio. La campaña, que cuenta con un presupuesto de 1,5 millones de euros procedentes de los fondos Next Generation EU, se desplegará durante el mes de julio.

Una lona en el centro de Madrid

Una lona de grandes dimensiones se ha desplegado en el centro de Madrid, en la plaza de Sol, con imágenes pixeladas del archipiélago y mensajes adicionales como "Si eres de los que disfruta la playa sin dejar huella, bienvenido a Islas Canarias".

El turismo peninsular, el tercer mercado emisor para Canarias, presenta un perfil positivo: visitantes más jóvenes, con mayor nivel educativo y un interés por explorar el destino de forma independiente. Estos turistas pasan una media de 9,8 horas diarias fuera del alojamiento, muestran un fuerte interés por la gastronomía y la cultura local, y tienen un alto índice de recomendación y repetición.

Un test online determina si el turista es apto

La lona y todo el material gráfico incorpora un QR que lleva a la 'landing page' que se ha creado para la ocasión, con un test para dinamizar la campaña y lograr una mayor interacción con los turistas. Se trata de cinco preguntas como ¿eres de los que disfrutan la playa sin dejar huella?, ¿conoces lo importante que es seguir un sendero? O ¿sabes que las dunas son espacios protegidos?. El objetivo de esta acción es crear conciencia sobre la importancia de respetar los espacios naturales. Solo si el turista responde correctamente a todas las preguntas le aparecerá que es "apto" para visitar las islas.

También esta web incorpora varios consejos esenciales a la hora de visitar el archipiélago como "dejar todo tal y como lo hemos encontrado", no arrancar las paltas, solo utilizar los senderos autorizados…

Minimizar la huella de carbono del turista

Siguiendo con los esfuerzos de la Agenda 2030 del Gobierno de Canarias, se fomenta también la descarbonización del turismo añadiendo consejos orientados a minimizar la huella del visitante tales como: limitar el uso del coche y priorizar el del transporte público o ahorrar toda el agua posible, destacando en este sentido que toda el agua potable proviene de desaladoras, excepto en la isla de La Palma, con el coste energético que esto conlleva.

Con esta campaña, Turismo de Canarias pretende no solo atraer a visitantes, sino también fomentar un turismo que valore y proteja el rico patrimonio natural y cultural de las islas.

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