UTECA lanza una campaña sobre las ventajas de anunciarse en televisión

La Unión de Televisiones Comerciales en Abierto (UTECA) lanzará a partir del 31 de enero una campaña que destaca la capacidad de la televisión como medio para alcanzar el mayor impacto y notoriedad.

Esta campaña, integrada por tres piezas, pone en valor las ventajas de la televisión y su gran pantalla para hacer crecer las marcas en contraposición a las limitaciones de las redes sociales. También destaca como claves su formato y calidad de emisión, lo que le convierten en el más eficaz para conectar marcas con audiencias.

Para ello, la campaña usa como ejemplo en esos spots, sirviéndose del humor tres sectores que tienen una alta inversión publicitaria con el objetivo de captar la atención del consumidor: viajes, automóviles y restauración. Así, pone de relieve la eficacia que supone para las marcas anunciarse en el formato más espectacular, en un espacio propio, conocido, cuidado, confiable y con la máxima calidad de reproducción.

Estas ventajas de la televisión para ofrecer grandeza, notoriedad y eficacia a los anunciantes quedan también reflejadas en diversos análisis.

El último ranking de la compañía de medición publicitaria Fluzo revela que la televisión en exclusiva aportó el 67% al total de la cobertura generada por los veinte anunciantes con las campañas con más alcance en los meses de septiembre y octubre de 2024. Digital aportó un 3% de la cobertura de manera exclusiva y el 29% restante fue duplicado entre televisión y los medios digitales.

En la misma línea, el Tracking IOPE de Kantar Insights, que mide la notoriedad publicitaria de cualquier marca en 16 medios publicitarios distintos, establece que la televisión es, con un 32,3%, el medio con mayor porcentaje de menciones de marca. De esta forma se convierte en el medio que más notoriedad genera a las marcas. En términos de recuerdo, el 94% de las personas recuerdan la publicidad emitida en televisión.

Además, el Barómetro de septiembre de 2024 sobre la Percepción Social de la Televisión en Abierto, realizado por Sigma Dos y Dos 30 para UTECA, concluyó que. el 75,3% de los encuestados cita a la televisión como el medio en el que mejor recuerdan los anuncios. Las redes sociales (11,8%) quedan muy por detrás.

Para un 77,4%, la televisión es donde más impactantes, emotivos y espectaculares resultan los anuncios, nuevamente por delante de las redes sociales (14.7%) y las grandes plataformas de vídeo (10.3%).

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