La reputación de la marca España rompe la tendencia al alza y pierde 3,1 puntos desde marzo por la crisis catalana

La crisis surgida en Cataluña a raíz del desafío secesionista ha hecho que la marca España rompa la tendencia alcista que mostraba desde al año 2014 y ha supuesto una pérdida de 3,1 puntos, desde su máximo del pasado marzo, en el índice RepTrack del Reputation Institute.

En noviembre de 2017 la puntuación de España es de 73,2 puntos, según un estudio presentado este miércoles en Madrid. De hecho, esa caída en la reputación la perciben los propios ciudadanos: seis de cada 10 participantes en ese estudio considera que la marca España se ha visto perjudicada por la situación de Cataluña.

Se trata de un estudio realizado a través de 1.400 cuestionarios 'online' entre 1.400 ciudadanos de ocho países (Italia, Francia, Reino Unido, Alemania, Portugal, Países Bajos y Bélgica) los días 28 y 29 de noviembre.

La caída de la reputación ha sido más acusada en Francia y Alemania. En el primer caso la pérdida ha sido de 4,4 puntos, hasta situarse en 72,9 y en el segundo de 7,6, hasta el nivel de 72,4. En cambio, en Reino Unido ha mejorado ligerísimamente (siete décimas, hasta 76,3) desde marzo.

El cuestionario incluía una pregunta sobre si aceptarían una declaración unilateral de independencia en sus respectivos países, con el resultado de que solo un 10% dijo que sí, con cifras que oscilan entre el 16,5% de Italia y el 4,5% de Países Bajos. En España la aceptación fue del 5,5%, en Bélgica -donde se ha refugiado el expresidente catalán Carles Puigdemont- del 11,5% y en Reino Unido del 12,5%.

Directivos: España ha perdido atractivo inversor

Ese estudio está complementado por un segundo, realizado entre 144 consejeros delegados y vicepresidentes de empresas de esos países -salvo España-, entre los días 5 y 10 de diciembre, que arrojó el resultado de que cuatro de cada 10 consideran que España ha perdido atractivo inversor a causa de esta crisis. "Tres de cada 10 han reducido inversiones en España y en Cataluña como consecuencia de la situación, y en torno a la mitad (un 51%) dice que aprobaría planes de desinversión si la situación continúa", ha explicado el director general de Reputation Institute, Enrique Johnson. Según el estudio, hasta un 49% de los encuestados directamente se marcharía de España si la situación continuase, y otro 24% se lo plantearía.

El informe también advierte de las consecuencias económicas de esta caída de reputación. Su modelo prevé que una caída de tres puntos de la reputación puede traducirse, en el plazo de un año, en una caída de la inversión extranjera del 1,95% y un descenso del turismo del 15,3%, lo que supondría una pérdida de 12.000 millones de euros, ha explicado el director de consultoría del instituto, Yeray Carretero.

En lo "emocional" pierde más Madrid, en lo "racional" Barcelona

La medición de la reputación se compone de factores emocionales y racionales y los investigadores han detectado que en los aspectos "emocionales" la crisis la está sufriendo más Madrid que Barcelona. El motivo, según ha detallado Johnson, es que Madrid está muy ligada a la marca España, mientras que Barcelona partía de una situación de ventaja -siempre estaba en el Top 10 del índice de ciudades- que le ha otorgado cierto "colchón".

Sin embargo, la ciudad condal sale peor parada en parámetros "racionales" cuya incidencia en Madrid no es "estadísticamente significativa". Así, cuando se pregunta a los encuestados si "visitaría" Barcelona, la intención ha bajado en 5,2 puntos desde marzo, la intención de "invertir" ha bajado 7 puntos, la de "vivir" 6,8 la de "trabajar" 8,1 y la de "asistir" 6,4.

En el conjunto de España, la intención de "visitar" ha caído 5 puntos, la de "invertir" 4, la de "vivir" 5,5, la de trabajar 4,6 y la de comprar 2,5. Johnson ha reconocido que la crisis de reputación no se acerca aún a la que sufrió España con la crisis, salvo en la intención de hacer turismo, donde el índice (83,2) está por debajo de los niveles de 2014 (82,4). "Si no se soluciona seguiremos bajando", ha dicho.