La nueva orientación de los sex shop quiere cambiar el concepto de consolador, se trata de vibradores o juguetes sexuales enfocados al disfrute sexual en soledad o con la pareja pero en ningún caso con el objetivo de consolar a nadie.

Incluso algunos de los productos, como las bolas chinas, son terapéuticos y los recomiendan los médicos a las mujeres que necesitan recuperar el tono muscular.