Barómetro UTECA 2024
La televisión en abierto, el medio favorito para informarse para el 68,2% de los ciudadanos
Más de la mitad de los españoles prefiere la televisión para informarse, mientras redes sociales y plataformas pierden confianza entre los usuarios, según el último barómetro de Uteca.
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El Barómetro 2024 sobre la percepción social de la televisión en abierto que ha realizado UTECA en colaboración con Sigma Dos y Dos 30, muestra que la televisión sigue siendo el medio de comunicación más valorado por los españoles para recibir información veraz y confiable. Fundada en 1998, UTECA representa los intereses de las televisiones comerciales en abierto en los ámbitos nacional, comunitario e internacional. Entre sus asociados se encuentran Atresmedia, DKISS, Mediaset, Net TV, Real Madrid TV, TEN, TRECE y VEO TV, que gestionan 21 canales de Televisión Digital Terrestre.
Según el estudio, el 68,2% de los encuestados prefiere la televisión para informarse diariamente, superando a la prensa (44,1%) y la radio (32,4%). Las redes sociales, que ocupan el cuarto lugar, han experimentado una caída de 5,3 puntos ya que ha quedado en el 32,1%.
Ante acontecimientos de gran impacto, el 72,6% de los encuestados opta por la televisión como su principal medio de consulta, muy por delante de la prensa (42,3%) y las redes sociales (33%), que han descendido 6 puntos respecto a 2023. Las plataformas de video compartido, con un 5,3%, ocupan la última posición.
Un freno a la desinformación
El 78,2% de los españoles considera que la televisión, la radio y la prensa contribuyen significativamente a frenar la circulación de desinformación. Este porcentaje aumenta al 77% entre los jóvenes de 18 a 34 años, lo que refuerza la confianza de este grupo en los medios tradicionales frente a otras fuentes de información.
Además, el estudio señala que el 90% de los encuestados prefiere consultar noticias a través de periodistas profesionales en televisión, prensa o radio, en lugar de depender de la opinión de influencers.
El entretenimiento y la educación
La televisión no solo lidera como fuente de información, sino también como medio de entretenimiento y educación. Un 64,7% de los encuestados la considera el canal más entretenido y supera a las redes sociales (25,3%) y las plataformas de video (19%). En cuanto a su función educativa, la televisión en abierto alcanza un 53,3%, seguida por la radio (35,5%) y la prensa (31,3%). Las redes sociales, con un 9,8%, son vistas como las menos útiles en este ámbito.
El 90% de los padres encuestados se siente más tranquilo cuando sus hijos consumen televisión en comparación con internet. Además, el 66,6% confía más en los contenidos televisivos para sus hijos, frente al 7,5% que lo hace en redes sociales.
La publicidad en la televisión
La televisión también destaca como el medio publicitario más efectivo. Para el 75,3% de los españoles, es el canal donde más recuerdan los anuncios, superando ampliamente a las plataformas digitales (8,6%). En términos de confianza en las marcas anunciadas, la televisión lidera con un 66,8%, mientras que las redes sociales y plataformas digitales quedan relegadas al 10,7% y 7,5%, respectivamente.
El 62,1% de los encuestados considera que los anuncios en televisión son los más convincentes para tomar decisiones de compra, y el 70,8% cree que contribuyen a hacer más conocidas a las marcas.
Eduardo Olano, presidente de UTECA, valoró positivamente los resultados del Barómetro 2024: "Estamos muy agradecidos por la confianza de la ciudadanía en la Televisión, a la vez que reiteramos nuestro compromiso para continuar informando y entreteniendo con responsabilidad".
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