Nace un nuevo formato publicitario en el que eliges el spot que quieres ver

La empresa Vivaki ya ha lanzado las primeras campañas de video online con un formato innovador: el ASq. Se trata de un pre-roll convencional que se sirve precedido de una carátula de entrada que ofrece al usuario durante 10 segundos la posibilidad de elegir entre tres marcas. El internauta puede escoger la publicidad que prefiere visualizar previa al video de contenido y si en 10 segundos no se decide por una de las tres marcas propuestas una creatividad salta por defecto.

Este nuevo concepto de publicidad online ha nacido de un proyecto de investigación liderado por Vivaki sobre vídeo en formato digital dirigido a estudiar el análiis de la percepción del consumidor frente a la publicidad en espacios digitales. El principal objetivo de este trabajo es crear un estándar global de vídeo online en España.

En el proyecto de investigación, denominado Pool, se han analizado 28 formatos diferentes de video online y entre las empresas participantes se encuentra Antena 3. Se trata de una innovación que puede cambiar el panorama publicitario online ya que, según afirma la empresa que lidera el estudio "Frente a un crecimiento exponencial de los usuarios que descargan vídeo online los internautas, los anunciantes y la propia industria se enfrentan a nuevas oportunidades de difusión de vídeo online".