COMPRADORES PREVISORES
Regalos de Navidad: ¿cuándo empiezan los españoles a comprarlos y cuánto se gastarán?
Aunque todavía faltan unas cuantas semanas, una encuesta ha analizado el comportamiento de los consumidores de cara a la campaña de Navidad. De los resultados se extrae cuándo empiezan a comprar los regalos los españoles, cuánto planean gastar y dónde los comprarán.
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Todavía faltan dos meses para Navidad, pero ya hay quienes empiezan a pensar en los regalos que tendrán que comprar, planificando todo con antelación para evitar el estrés de las compras de última hora, las largas colas y el desabastecimiento de algunos productos. Además, disponer de tiempo suficiente permite escoger mejor los regalos para cada persona y hacerlos más especiales.
Otra de las ventajas de anticiparse a las semanas más intensas es poder aprovechar los períodos de descuentos, como el Black Friday y el Cyber Monday.
Ahora, una encuesta analiza qué tan previsores somos en nuestro país, y estos son los resultados.
Comprar regalos dos meses antes
La investigación se titula Encuesta del Sentimiento del Comprador Navideño y la ha realizado Sensormatic Solutions a más de 1.000 consumidores españoles. De ella se extrae que el 65% de los encuestados tiene pensado empezar a comprar regalos en noviembre.
Pero estos no son los más anticipados, ya que el 21% de las personas encuestadas ha respondido que lo empezará a hacer en octubre. Este dato supone "un aumento de 3 puntos porcentuales en comparación con 2023", según informan desde la empresa.
El 36% afirma que va a destinar un día a la compra de regalos navideños.
¿Cuánto gastarán en regalos navideños?
En el contexto actual en el cual la inflación sigue muy elevada, el 71% piensa destinar más tiempo a buscar ofertas y promociones. Asimismo, el presupuesto medio que prevén gastar los españoles este año es de 499,70 € (38,30 € más que el año pasado). Comparando por generaciones, los que van a gastar menos son los millennials, con 445,20 € de media.
¿En qué destinarán este dinero? Pues según los resultados, el 27% del gasto irá a ropa; el 13%, a juguetes y libros; y el 12%, a salud y belleza.
A la hora de elegir los regalos, el 68% de las personas que han participado en la encuesta se fija en el precio y su economía, el 57% en la calidad del producto y el 50% en los descuentos y promociones.
¿Tienda física o tienda online?
El estudio pregunta también por la preferencia de los españoles por el tipo de tienda en el que comprarán. Los que se decantan por la tienda física, el 53% aprecia el hecho de poder ver y tocar los productos. Por generaciones, los boomers (85%) son los que escogen esta opción.
Por otro lado, un 66% optará por comprar por internet y recibir el regalo en casa, "lo que supone un aumento del 7% con respecto al año anterior". En este caso, son los millennials (77,5%) los que más prefieren comprar online.
¿Cuál será el mayor día de afluencia en las tiendas en Navidad?
A través de una herramienta analítica, la Sensormatic Solutions, responsable de la encuesta, puede prever cuál será el día de más afluencia, a través de "los datos históricos de tráfico navideño".
Y estos datos indicas que, como el año pasado, el día de mayor afluencia en las tiendas en España será el 4 de enero de 2025.
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