Atresmedia TV y Antena 3, el grupo y la cadena con mayor calidad para anunciantes y agencias de medios

Atresmedia TV vuelve a situarse a la cabeza ante un nuevo indicador sobre la calidad de sus contenidos. El Grupo y su cadena principal, Antena 3, encabezan el ranking del Estudio SCOPEN, que revela las preferencias de anunciantes y agencias de medios y acaba de publicar su sexta edición.

Así, consultados por el compromiso de los grupos televisivos con la calidad, Atresmedia es el mejor valorado y así lo afirma el 70% de los profesionales entrevistados, que consideran que apuesta (bastante + mucho) por una programación de calidad, aumentando 8 puntos porcentuales con respecto a los resultados obtenidos en 2020 y en contraposición de la estimación que obtiene su competidor (para el que el 68% apuesta poco o nada por la calidad).

A la hora de responder cuáles son las cadenas de televisión generalista que destacan por su calidad, el 43% de los profesionales entrevistados eligen a Antena 3 como la mejor. De hecho, SCOPEN destaca que es la cadena que mejor evolución ha experimentado en las seis ediciones del estudio, manteniéndose en primera posición desde 2013. Por su parte, laSexta es la 2ª privada elegida como la cadena con mayor calidad, por delante de las dos televisiones principales de su competencia.

Los canales principales de Atresmedia TV concentran igualmente los programas de mayor calidad para los profesionales de marketing de las principales empresas anunciantes del país y las agencias de medios, obteniendo siete del top 10.

Antena 3 Noticias y 'El Hormiguero 3.0', con aumentos significativos con respecto a la anterior edición, encabezan el ranking, mientras que 'Pasapalabra', 'Lo de Évole', 'El Intermedio', 'Salvados’ y laSexta Noticias completan las máximas puntuaciones para el grupo en ese Top 10.

El impacto de la calidad en la eficacia de las campañas publicitarias

Casi la mitad de los entrevistados (44,5%) consideran que la calidad influye mucho en la eficacia de las campañas publicitarias que, sumados a los que opinan que influye bastante, aumentan hasta el 78%. A lo largo de las seis ediciones del estudio, se observa cómo la calidad de la televisión ha ido aumentando su influencia en la eficacia de las campañas publicitarias, especialmente en los últimos cuatro años.

De acuerdo con el informe SCOPEN, los entrevistados definen la “televisión de calidad”, principalmente, como aquella que ofrece Contenidos más interesantes y novedosos (40%), con Baja saturación y Bloques publicitarios de corta duración (33,5%). Le siguen cuestiones como una Buena y Variada programación (22%), la Afinidad al target/Segmentación (20%) o la posibilidad de Interacción online/Multimedia/TV a la carta (14%).

Sobre SCOPEN

SCOPEN es una consultora de marketing y publicidad que opera en el mercado desde 1990. Presente en 12 mercados, actualmente la compañía ofrece, gracias a las investigaciones que realizan y a su riguroso análisis, una visión estratégica única para impulsar los negocios desde un punto de vista creativo, inspirando a personas y proyectos desde el rigor y la independencia.

Para el presente estudio, se ha contado con una muestra de 182 entrevistas: 83 a profesionales de marketing de las principales empresas anunciantes del país y 99 a profesionales de agencias de medios. El trabajo de campo se llevó a cabo entre los meses de julio y octubre de 2021.

Sobre ATRESMEDIA TV

Atresmedia es el Grupo líder de Comunicación en España, la única compañía audiovisual con posiciones clave en todos los sectores en los que opera (televisión, radio, internet, cine, producción para terceros y formación, etc.). Su división de televisión, con seis canales (Antena 3, laSexta, Nova, Neox, Mega y Atreseries) frente a los siete de su competidor, es líder de audiencia y cuenta con la oferta informativa, el entretenimiento y las series más vistas de la televisión y es, igualmente, líder en horario de máxima audiencia. En internet, con más de 27 millones de usuarios únicos, Atresmedia es el Grupo audiovisual líder, asentada en las primeras posiciones del top10 de sites más visitados. Además, su plataforma de pago, ATRESplayer PREMIUM, es líder indiscutible en su sector, siendo la mejor valorada y la plataforma con mayor número de suscriptores y más usuarios únicos.